（通讯员 金楠洋 摄影 金楠洋）为了深化学生对品牌建设领域的专业认知、搭建业界与学界双向交流平台，3月21日，“蒙牛品牌建设的长期主义”讲座在国际传媒教育学院21号楼一站式大厅成功举行。本次活动由国际传媒教育学院主办，蒙牛集团市场部品牌战略总监刘羽辰女士担任主讲嘉宾，国际传媒教育学院副院长唐妮娜及广告学院教师代表出席。
讲座伊始，刘羽辰以蒙牛“种树哲学”为引，生动阐释品牌建设需扎根长期价值。她结合两大经典案例，层层解构蒙牛品牌底层逻辑，强调“创新力是品牌生命力的核心”。通过播放四支品牌宣传片，刘羽辰进一步分享了蒙牛在内容创意与传播策略上的实践经验，并揭秘拍摄背后的故事细节，引发在场师生浓厚兴趣。
针对春节档期电影营销战略，刘羽辰介绍，蒙牛以长期品牌价值思维评估合作，通过流量代言人联动、卡通形象融入代言人矩阵等方式占领情绪价值，实现受众共情。同时，品牌首创 “电影贴片新模式”，将广告与电影深度融合，紧跟热点挖掘产品核心卖点，助力销售转化。
此外，刘羽辰围绕蒙牛品牌建设中的时代价值、情绪价值、营养价值展开分享，解读牛奶在人类文明史与地球生态中的意义，以及蒙牛通过系列营销实践品牌长期主义的路径。她强调，蒙牛以十年周期评估战略规划，以可持续承诺与百年企业目标丈量发展，践行品牌穿越周期的长期主义理念。
互动环节中，刘羽辰与师生就短片创意优化、品牌年轻化等议题展开探讨，现场交流氛围活跃。
本次讲座以实践结合理论，为师生提供了品牌建设的前沿视角，亦彰显校企协同育人的创新模式。国际传媒教育学院未来将持续推进业界专家系列讲座，搭建产学对话平台，助力传媒人才培养与行业前沿接轨。
