(通讯员、摄影：林誉轩）4月21日晚，2026年“超越课本：市场营销、广告与公共关系专家讲坛”第二讲如期而至。学院特邀现任世界500强企业品牌负责人、前4A策略创意人、互联网创业公司联合创始人李璇（Heidi Lee）为师生带来一场题为《从创意到生意：一个营销实干者的十年“饥饿游戏”》（见图1）的线上专题分享。本次分享吸引了数十位师生在线参与，围绕行业真相、职业选择与营销实战地图展开深度探讨。
十年三变：从乙方到创业到甲方的核心跃迁
一变：4A教会我“屠龙之技”。从美企公关Edelman到法企全案Havas，再到娱乐营销代理K-MEDIA，李璇在4A体系中指出：“4A训练的本质，是用结构化方法拆解复杂商业命题，构建可落地的解决方案。”她指出，好创意不仅是作品，更是赢得客户信任、在会议室掌握话语权的核心武器，“创意的背后，最宝贵的是策略思维赋予的话语权。”
二变：创业逼我“把创意当饭吃”。李璇先后以联合创始人身份参与AI区块链平台创业，并担任娱乐营销公司业务发展总监，操盘原创IP孵化。核心收获是“极致的解题思维”——在创业公司，没人会为你的梦想买单，除非你能解决一个真实的、别人的痛点。她以原创IP《这个我可以》成功出售给天猫并主导粉丝私域运营为例，验证了“内容+电商”商业模式的可行性，实现“低成本启动·数据跑通·商业价值落地”。
三变：甲方让我看懂“冰冷的数字”。现任蒙牛鲜奶事业部品牌经理的李璇，完成了从“做创意”到“做利润”的关键跃迁。在甲方，KPI不再是创意奖项，而是实打实的销量、市场份额、利润率。“品牌建设像‘生孩子’需要创意，品牌管理更像‘养孩子’，需要精打细算的经营思维。”
行业三大真相
基于十年乙方、甲方、创业者摸爬滚打经历，李璇分享了三个行业真相：
真相一：钱去哪了？中国广告发展40年四大关键词：裂变、变局、创新、自主。传统媒体黄金时代落幕，市场格局从中心化走向碎片化。数字媒体成为主导力量，社交媒体构建私域与公域流转闭环，短视频/直播创造“边看边买”场景，电商平台实现品效合一。品牌预算正流向内容、达人、数据、AI、全链路协同。
真相二：谁在抢饭碗？抢饭碗的不只是同行。品牌内部团队核心动因是内部化交易成本更低、决策链路更短；媒体平台自营构建生态闭环，数据资产直接复用；AI智能工具让内容生产效率指数级跃升，创意边际成本趋近于零。
真相三：什么样的人还在涨薪？AI最擅长规律识别与重复劳动，但人的五大核心价值不可替代：会用AI发现与定义问题、数据解读与洞察、创造力与跨界整合、自我驱动与学习。营销人必备“新三样”：策略脑（从“做海报”升级为“解商业题”）、数智眼（左手感性文案，右手理性数据）、AI手（用AI提效而不被替代）。涨薪的不是“广告人”，是能协同三种声音、用AI加速解题的“营销实干家”。
分享尾声，李璇为同学送上三个锦囊：简历：拒绝流水账，用STAR法则聚焦“我解决了什么具体问题”。面试：拒绝作品堆砌，重点展现“解题逻辑”与“思维深度”。选择：选老板＞选平台，“愿意带你成长、包容你试错的好老板，是职场起步最重要的资产”。
“保持‘饥饿’，保持对专业的‘忠诚’，永远做个躬身入局的实干家。”分享结束后，同学们与嘉宾进行了热烈的互动问答。
【关于嘉宾】
李璇（Heidi Lee），ESFP，现任世界500强企业品牌负责人，10+年品牌与市场营销经验，历任美企4A Edelman、法企4A Havas、娱乐营销代理K-MEDIA、AI区块链平台联合创始人、娱乐营销公司业务发展总监、蒙牛鲜奶事业部高级品牌经理。操盘FIFA世界杯、奥运、迪士尼、蒙牛、adidas、天猫等项目。
