（通讯员 任赫曦 金亦柔）5月19日，学院“超越课本：市场营销、广告与公共关系专家讲坛”第五期开讲。本次活动特邀前资深版权经理、NTU校友杨静怡做客课堂，以爆款图书《森林之花》全案运营为例，拆解小众图书从零打造、多版本迭代、低成本社媒营销与版权双向出海的实战逻辑，分享一线出版行业经验与可落地的品牌运营思路。
讲座中，杨静怡完整复盘了《森林之花》从0到1的打造过程。她坦言，签约初衷源于作品的视觉美感与作者传奇经历，但作者在国内无人知晓，团队需从零起步打造认知。她重点分享三大核心实战经验：
一是产品迭代先行。坚持内容严谨与视觉质感，先后推出平装版、典藏版、刷边限量版，拒绝廉价工艺，以高品质形成差异化，上市即热销，天猫直播限量款秒空。
二是渠道与营销踩坑复盘。放弃大额预算，以豆瓣打底口碑、电商详情页做转化、小红书做核心破圈，早期借同事账号做KOC，优化SEO抢占流量，联动垂类博主实现低成本裂变，详情页至今被行业借鉴。
三是受众与定位破局，不局限于专业读者，覆盖审美爱好者、收藏者、礼品用户等多元人群，坚持原价不打折，反向打造稀缺卖点，获得巴西驻华大使馆认证与科普金奖权威背书。
针对版权运营，杨静怡分享了版权引进与出海双轨经验。在引进外版好书的同时，推动《坏小孩》等中国作品出海，并与俄罗斯、日本作者合作，打破文化壁垒，助力多元内容全球传播。她以自身经历警示，做文化产品要坚守内容底线，重视细节与长期价值，提前积累素材与口碑。
互动环节中，现场同学围绕图书定位、低成本营销、求职方向、行业选择等问题积极提问，杨静怡逐一细致解答。她鼓励在场同学，大胆试错不设限，多主动一步、不怕被拒绝，找到热爱比追求高薪更重要，同时务必保重身体。
本次分享立足真实出版场景，跳出课本理论框架，涉及数字营销、产品打造、版权运营、品牌思维等领域，通过鲜活案例让同学们直面行业实战，进一步明晰了未来学习与职业发展方向。
嘉宾信息：
杨静怡，2014年毕业于诺丁汉特伦特大学，主修视频创作、脚本与剪辑，后赴伦敦深造。深耕新媒体与出版行业，曾任版权经理、图书编辑，全程操盘《森林之花》策划、编辑、营销与迭代，是国内较早布局小红书图书营销的出版人之一。作为课堂挚友，她已连续四五年无偿返校分享，为师生带来真实可借鉴的行业经验。
